Streszczenie: Do końca 2010 roku ma powstać 2 tys. sklepów dyskontowych samej Biedronki. Rozbudowują się też inne sieci tanich sklepów. Niewykluczone jednak, że szybki rozwój sklepów dyskontowych może zahamować powoli wychodzący rynek z recesji a co za tym idzie wzrost gospodarczy. Pod koniec lat 90-tych eksperci przewidywali, że wkrótce handel detaliczny, zwłaszcza w mniejszych miejscowościach, opanują dyskonty - samoobsługowe sklepy o średniej powierzchni, sprzedające na zasadach półhurtowni, najczęściej wprost z kartonów. Do rewolucji jeszcze nie doszło, ale dyskonty coraz szybciej powiększają udział w rynku. W niniejszym artykule autorka prezentuje podstawowe kwestie związane z polityką niskich cen, poruszając tematy związane z ceną jako instrumentem marketingu-mix, stosowaniem polityki niskich cen, kalkulacją cen sprzedaży. W świetle powyższych tematów w artykule opisany został także rynek FMCG w Polsce.

Słowa kluczowe: cena, kształtowanie ceny, konkurowanie ceną, rynek FCMG, polityka cenowa