Streszczenie:
Artykuł rozpoczynają rozważania na temat pojęcia i istoty marketingu politycznego. W Polce – podobnie jak w innych krajach Europy Środowej i Wschodniej – proces profesjonalizacji kampanii politycznych rozpoczął się dopiero w latach dziewięćdziesiątych XX wieku. Upływ czasu potęgował zjawisko upowszechniania stosowania metod i technik marketingu politycznego na tyle, że już na początku transformacji ustrojowo-politycznej były one postrzegane przez polityków i partie polityczne jako konieczne elementy rywalizacji o głosy elektoratu. Celem tej pracy nie jest szczegółowe omówienie metod i technik wywierania wpływu na polskich wyborców, lecz porównanie ogólnego modelu profesjonalnej kampanii wyborczej w ujęciu teoretycznym z rzeczywistymi działaniami kandydatów. Ponadto należy zaznaczyć, że analizie poddane zostaną jedynie zabiegi marketingowe zastosowane w prezydenckich kampaniach politycznych.

Słowa kluczowe: marketing polityczny, kampania wyborcza, badania rynku politycznego, segmentacja, pozycjonowanie, targeting

Tagi: badania rynku politycznego | kampania wyborcza | marketing polityczny | pozycjonowanie | segmentacja | targeting